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重庆啤酒净利6.6亿连增三年 中高端产品竞争成行业趋势

2020-04-27 09:13:10 来源:长江商报

    

    ●长江商报记者 张璐

    得益于不断调整产品结构,持续推进产品高端化战略,重庆啤酒(600132.SH)去年的利润再创新高。

    近日,重庆啤酒发布2019年度报告。年报显示,公司2019年度实现营业收入35.82亿元,同比增长了3.30%;2019年度实现归属于上市公司股东的净利润6.57亿元,同比增长了62.61%,扣除非经常性损益的利润为4.43亿元,同比增长25.11%。

    长江商报记者注意到,自2017年以来,重庆啤酒利润已经连续三年实现增长。2019年,无论是归属于上市公司股东的净利润,还是扣除非经常性损益后的利润,都创下重庆啤酒的利润新高。

    近年来,重庆啤酒一直着力于推进高端化战略,将国际品牌和本地品牌并重发展。此前,重庆啤酒陆续在引入嘉士伯、乐堡、1664等国际高端品牌,并对本地品牌重庆进行了全面升级。值得注意的是,3月29日晚间,重庆啤酒公告,控股股东嘉士伯拟将16项资产注入公司。

    中国食品产业分析师朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示,“嘉士伯把在中国的大量啤酒资产和业务注入重庆啤酒,可以看出其对于整个中国市场的决心以及信心,长远来看会对重啤高端化战略将有所助益。此外,中国的啤酒行业经过了几轮的竞争,现在已经进入了产品结构的一个竞争,未来高端化、集中化将成为行业主要的发展趋势,这也进一步促使企业优化自有产品结构。”

    七成收入来自重庆

    近日,重庆啤酒公布的2019年年报显示,去年公司实现啤酒销量94.35万千升,同比略减0.09%;实现营业收入35.82亿元,同比增长3.30%;归母净利润6.57亿元,同比增长62.61%;扣非后净利润4.43亿元,同比增长25.11%;每股收益1.36元。

    资料显示,重庆啤酒自1958年建厂以来,一直主要从事啤酒产品的制造与销售业务60余年,至今共拥有13家酒厂和1家参股酒厂,位于重庆、四川和湖南等地,其中重庆市场是公司的核心市场。

    财报显示,2019年,来自于重庆地区的营收为25.36亿元,较上年同比增长0.22%,四川地区的营收为7.17亿元,较上年同比增长27.26%;湖南地区的营收为2.55亿元,较上年同比增长1.22%;以上三个地区的营收分别占总营收的比重为70.8%、20%和7.1%,毛利率分别为42.82%,35.33%和40.7%。

    此外,值得一提的是,重庆啤酒2019年利润分配预案为10派14元(含税),合计分配现金红利约6.78亿元,占去年合并报表归母净利润的103.14%。

    对此,公司解释,分红总额中的3.87亿元来源于公司去年生产经营所取得的经营性利润,属于一般股息分配;考虑到2020年的整体市场经济环境以及新冠疫情对中小投资者的影响,同时公司因2019年退休人员大额互助医疗保险取消带来了额外的收益,因此拟将2.90亿元作为年度特别股息。

    持续推进高端化战略

    近年来,重庆啤酒一直着力于推进高端化战略,将国际品牌和本地品牌并重发展。此前,公司陆续引入嘉士伯、乐堡、1664等高端品牌,并对本地品牌重庆进行全面升级。

    2019年,重庆啤酒旗下高端产品实现持续增长,中高档及以上产品销量结构占比持续提升。公司高档(8元以上)、主流(4-8元)、大众产品(4元以下)毛利率分别为57.31%、42.32%和14.88%,三者营收占比分别为14.82%、72.78%和12.43%。其中,高档啤酒销量收入为5.2亿元,同比增长2.36%;主流产品销售收入为25.53亿元,同比增长5.85%。

    3月29日晚间,重庆啤酒公告,控股股东嘉士伯拟将16项资产注入公司,包括新疆乌苏啤酒、昆明华狮啤酒、兰州黄河嘉酿等品牌,以及嘉士伯、乐堡、凯旋1664等嘉士伯旗下高端产品线的销售市场。这意味着,公司高端化战略将进一步加码,有利于提升整体盈利能力。

    不过目前的具体注入方式尚不清晰,具体交易情况预计在6月30日前披露。值得一提的是,2019年,嘉士伯在中国的高端组合销量同比增长7%,其中凯旋1664销量增长近50%。

    朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示,“嘉士伯中国在西部地区优势显著,具备完善的中高端产品组合布局,而嘉士伯把在中国的大量啤酒资产和业务注入重庆啤酒,可以看出其对于整个中国市场的决心以及信心,长远来看会对重啤高端化战略将有所助益。”

    此外,值得一提的是,重庆啤酒于去年9月披露,获得新疆乌苏啤酒商标授权,同时,双方将签订《委托加工生产协议》,今年继续代加工生产乌苏啤酒。公司预计,2020年与乌苏啤酒的委托加工交易金额不超过3.46亿元,将带来约3500万元利润。

    啤酒市场已步入成熟期

    据国家统计局数据显示,继2018年全国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量同比增长0.5%之后,中国啤酒行业在2019年实现同比增长1.09%,全国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量3765.29 万千升。连续两年实现增长,标志着中国啤酒行业回暖向好。

    目前,我国啤酒市场主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯,5大品牌合计市场份额达到70%以上,行业集中度较高。数据显示,2018年,华润雪花占据了23.2%的市场份额,居首位;其次为青岛啤酒和百威亚太,市场份额在16%以上;5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近30%的市场份额。

    在大环境下,近年来,国内啤酒业进入决胜阶段,长江商报记者注意到,除了重庆啤酒外,以青岛啤酒为首的啤酒企业纷纷发力高端市场。

    据悉,青岛啤酒推进“青岛啤酒主品牌 + 崂山啤酒第二品牌”战略,加快向听装酒和精酿产品等高附加值产品转型升级,引领啤酒行业高质量发展。2019年,青岛啤酒旗下奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销里185.6万千升,同比增长7.08%。

    当然,华润啤酒也不甘落后,2019年,华润啤酒的“雪花Snow”在高端市场的占有车从14%提升到30%。加上收购喜力中国,公司中高档啤酒销里较2018年增长8.8%,整体平均销售价格较2018年上张2.8%。此外,华润啤酒推出了雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品,进一步推动中高档啤酒销里增长。

    对此,前瞻产业研究院分析表示,我国啤酒产业发展至现在已经达到成熟期,产量持续走低,消费量见顶,行业外部拉动力量较小。行业想要持续发展,必须积极进行产品结构升级,走中高端化路线,同时持续推进行业整合。未来,渠道改造,品牌升级,产能整合,内生增长将成为啤酒行业内主题。

    在朱丹蓬看来,“中国的啤酒行业经过了几轮的竞争,现在已经进入了叫做产品结构的竞争,首先第一轮的竞争更多的是跑马圈地的规模竞争,第二轮竞争是整个全国化运营的竞争,也就是全国化布局的竞争,第三个竞争就回到了产品的结构也就是主打中高端的竞争。所以,啤酒行业未来的竞争将会是综合性竞争,既要比体量比规模,也要比渠道,更加要比产品的结构。”

    视觉中国图


责编:ZB

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